Maaklerfirma poolt antud ettevõtte väärtuse hinnang põhineb alati olukorral, millega müügitehing on tõesti võimalik. Kui müügitehingut ei toimu, ei tee maakler head tööd. See on kindlasti tõsi, kui ettevõtte müügihind on ebareaalne. Seetõttu peab vahendaja alati püüdlema realistlike hindamiste poole.

Ettevõtet müügiobjektina on raske võrrelda mistahes muu tootega. Näiteks võrdlus korteri/kinnisvara müügiga on ebaõnnestunud paljudes aspektides. Ettevõttel puudub turuhind, võrdlusbaas tehtud tehingutega, standardsed finantslahendused või tagatised. Nii nagu saab korterit hõlpsalt pildistada, anda hinnang objekti seisukorrast, renoveerimise vajadusest ja väärtusest, siis ettevõtte puhul pole võimalik nii lihtsalt seda teha. Nii on näiteks kõige olulisem ettevõtte väärtust mõjutav tegur – edu tulevikus. Seda näitab ainult aeg