Ettevõtte müümise põhjus on tavaliselt omaniku pensionile siirdumine. Levinud põhjusteks, miks ettevõtet müüa soovitakse, võib olla ka teisele tegevusvaldkonnale minek, haigestumine, kaasomaniku lahkumine ja erimeelsused sugulaste või kaasosanikega.

Kui ettevõtte müügi põhjus ei ole tingitud majanduslikest põhjustest, vaid näiteks omaniku  vanusest, on ostja seisukohast selles osas üldiselt kõik muretu. Ettevõtte kahjumlikkus ei ole alati põhjuseks keelduda antud ettevõtte omandamisest. Vahel on selgelt näha, et ettevõtte omaniku  isiksus või elustiil põhjustavad hea äriideega ettevõtte kahjumlikkuse. Peale omaniku vahetumist võib selline ettevõte jõuda kergesti täiesti uuele arengustaadiumile.